कॉर्पोरेट पहचान पृष्ठभूमि और तत्व

कॉर्पोरेट या संस्थागत पहचान दृश्य और दार्शनिक विशेषताओं, मूल्यों और संचार के तरीकों का सेट है जिसके साथ एक कंपनी है। किसी संगठन की सामान्य पहचान के साथ काम करते समय, यह अद्वितीय है और इसमें किए गए सभी पहलुओं और प्रथाओं के अनुरूप होना चाहिए.

शब्द "निगम" का उपयोग आम उद्देश्य के लिए काम करने वाले लोगों के एक समूह के नाम के लिए किया जाता है; बड़ी कंपनियों का यही हाल है। इन संगठनों के अलग-अलग अंश हैं, सभी अलग-अलग कार्यों के साथ लेकिन, एक ही समय में, एक ही परिणाम पर केंद्रित हैं.

बड़ी संख्या में लोगों के लिए विभिन्न प्रकार के कार्यों और कार्यों में एक ढांचा होना चाहिए जो उन्हें धुन में रखता है; अन्यथा, लक्ष्यों की पूर्ति और उद्देश्यों की उपलब्धि अभिनय के विभिन्न तरीकों से प्रभावित होगी जो एक समूह में हो सकते हैं.

तो, कॉर्पोरेट पहचान वह दिशानिर्देश है जो इस प्रकार के निगम को नियंत्रित करता है। अपने इतिहास को ध्यान में रखें, आपका मिशन और विज़न क्या है, नैतिकता किस कार्य पर आधारित है, आप किन मूल्यों पर भरोसा करते हैं, आप किन उपलब्धियों को रैंक करते हैं और सबसे बढ़कर, आपके लक्ष्य क्या हैं।.

सूची

• 1 कॉर्पोरेट पहचान की पृष्ठभूमि
• २ तत्व
  • २.१ दर्शन
  • २.२ संस्कृति
  • 2.3 कॉर्पोरेट छवि
  • 2.4 कॉर्पोरेट पहचान नियमावली
• 3 कॉर्पोरेट छवि और कॉर्पोरेट पहचान के बीच अंतर
• 4 संदर्भ

कॉर्पोरेट पहचान की पृष्ठभूमि

हालाँकि कॉरपोरेट पहचान एक आधुनिक रुचि है, लेकिन औद्योगिक क्रांति के बाद के वर्षों में इसकी जड़ें हैं। एक बार समेकित होने के बाद, बड़ी कंपनियों को यह पता लगाने की आवश्यकता थी कि उन्हें क्या अलग करना और उन्हें जनता की नज़र में लाना होगा.

पहले उदाहरणों में से एक जर्मन वास्तुकार पीटर बेहरेंस में से एक है, जिसने इलेक्ट्रिकल कंपनी एईजी की पूरी पहचान तैयार की है; उन्होंने अपनी सामग्रियों की दृश्य विशेषताओं से काम के नए रूपों के लिए सब कुछ तैयार किया, क्योंकि उन्होंने निगम के फर्नीचर और कर्मचारियों के घरों पर ध्यान केंद्रित किया था.

दूसरी ओर, 1931 में प्रोक्टर एंड गैंबल के प्रचार के प्रमुख ने अपने विभाग के सभी सदस्यों के लिए एक प्रसिद्ध रिपोर्ट शुरू की। उन्होंने प्रत्येक को निर्देश दिया कि वह कंपनी द्वारा बेची जाने वाली किसी एक वस्तु पर ध्यान केंद्रित करें और इसका इलाज करें जैसे कि यह सबसे महत्वपूर्ण है, इस प्रकार एक निगम की छवि को मजबूत करता है जो उच्चतम गुणवत्ता के उत्पादों का व्यापार करता है।.

60 के दशक के लिए हर प्रतिस्पर्धी निगम के पास कंपनी, स्लोगन और विज्ञापनों, विज्ञापनों या पोस्टरों के माध्यम से विज्ञापन मीडिया में सक्रिय भागीदारी का एक विशिष्ट छवि-निर्माण होना था। जिंगल-, लेकिन अपने कार्य दर्शन, अपने मूल्यों और अपने लक्ष्यों पर भी ध्यान दें.

तत्वों

कॉर्पोरेट पहचान में दृश्य तत्वों का एक संतुलन होता है जो एक कंपनी और गुणात्मक विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करता है जिसके साथ यह काम करता है और इसे बढ़ावा दिया जाता है.

इसके बाद मूल्यों की एक श्रृंखला और कार्य नीति का अनुसरण किया जाता है, लेकिन आसानी से पहचाने जाने योग्य ग्राफिक तत्वों की एक श्रृंखला भी.

दर्शन

एक कंपनी का दर्शन उन मूल्यों से बना है जिनके साथ उसके कार्यों, मिशन और दृष्टि को नियंत्रित किया जाता है। यह आमतौर पर आपकी बारी पर निर्भर करता है; उदाहरण के लिए, प्रौद्योगिकी कंपनियां निरंतर नवाचार के बाद जाना पसंद करती हैं.

किसी कंपनी के मूल्य, मिशन और दृष्टि भी अंतिम गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, उपभोक्ता पर केंद्रित हो सकते हैं या सामाजिक रूप से जिम्मेदार हो सकते हैं.

संस्कृति

एक कंपनी की संस्कृति व्यवहार के दिशानिर्देश हैं जिसके साथ संगठन के सदस्य शासित होते हैं.

युवा लोगों द्वारा बनाई गई कंपनियां, जैसे कि Google और Facebook, अपने कार्यकर्ताओं को रचनात्मक या "बॉक्स से बाहर" सोचने के लिए प्रोत्साहित करती हैं, जिससे अधिक आराम और अपरंपरागत कार्य संस्कृति की अनुमति मिलती है.

कॉर्पोरेट छवि

कंपनियों का एक अनिवार्य हिस्सा उनकी छवि है, जिसमें नाम, लोगो, रंग और सामान्य रूप से "ब्रांड" जैसे तत्व शामिल हैं। मूल्यों को प्रसारित करने का प्रयास करता है और यह नेत्रहीन का प्रतिनिधित्व करता है, ताकि उपभोक्ता अर्थों की एक श्रृंखला संलग्न कर सके.

एक अच्छी कॉर्पोरेट छवि का मतलब ब्रांड की स्थिति हो सकती है। ऐसा तब होता है जब बाजार में लॉन्च होने पर कंपनी द्वारा दिए गए नाम से किसी उत्पाद को कॉल किया जाता है (इसे कोका कोला कहें और रिफ्रेश न करें, इसे आईफोन कहें और मोबाइल नहीं)। यह सामूहिक के दिमाग में अपनी उपस्थिति सुनिश्चित करता है.

इसी तरह, एक प्रभावी लोगो का जनता पर एक समान प्रभाव हो सकता है, इस हद तक कि एक दैनिक वस्तु में इसकी मात्र उपस्थिति इसे मूल्यों, प्रतिष्ठा या धारणा (अच्छा या बुरा) प्रदान करती है जो कंपनी के साथ जुड़ा हुआ है।.

कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका

इन सभी आयामों को बनाए रखने के लिए, कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका का होना आवश्यक है। इसमें कंपनी की छवि और पहचान को विनियमित करने के लिए उपयोग और कार्यान्वयन के नियमों के लिए एक गाइड बनाया गया है.

इन नियमावली को तकनीकी तरीके से कंपनी के लोगो, इसकी टाइपफेस, इसकी रंग योजना और इन्हें लागू करने के तरीके में निर्दिष्ट करना होगा: अपने कर्मचारियों की वर्दी से लेकर सामान्य स्टेशनरी तक.

अन्य तत्वों को ध्यान में रखा जाना चाहिए दिशा-निर्देश, पालन किए जाने वाले दर्शन और मूल्यों के सेट का टूटना, जिसके द्वारा सभी स्तरों के कर्मचारियों को नियंत्रित किया जाना चाहिए। संगति एक कंपनी की दृष्टि को बड़े पैमाने पर क्रम में रखने और अपने लक्ष्यों और उद्देश्यों के प्रति वफादार रहने की कुंजी है.

कॉर्पोरेट छवि और कॉर्पोरेट पहचान के बीच अंतर

ये शब्द अक्सर समानार्थक शब्द के रूप में भ्रमित होते हैं, जब वास्तव में वे दो पूरक अवधारणाएं होती हैं। कॉर्पोरेट पहचान छवि सहित, इसमें शामिल मूल्यों और दृश्य तत्वों की पूरी प्रणाली को समाहित करती है.

कॉरपोरेट छवि ऐसी है जो ग्राहक में उत्पन्न होने वाली गुणात्मक धारणा है। कॉर्पोरेट छवि के तत्व वे हैं जिन्हें "ब्रांड" के रूप में पहचाना जाता है.

इनमें लोगो, विज्ञापन और सौंदर्य गुण शामिल हैं जो किसी उत्पाद को चिह्नित करते हैं। इसके अलावा, वे इस राय से जुड़े हैं कि जनता कंपनी के बारे में बनती है: क्या यह प्रतिष्ठित है? इसकी प्रतिष्ठा क्या है??

Apple कंपनी के उपयोग से इन अवधारणाओं के बीच के अंतर को समझाया जा सकता है: एक सेब के आकार में इसका लोगो तुरंत पहचानने योग्य है और यह तकनीकी नवाचार और इसके डिजाइन (कॉर्पोरेट पहचान) पर ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन यह भी एक प्रतीक है इसकी दुर्गम कीमत (कॉर्पोरेट छवि) के कारण आम जनता में प्रतिष्ठा.

इसलिए, हम समझते हैं कि कॉर्पोरेट पहचान आंतरिक और बाह्य रूप से मौजूद है, दोनों कर्मचारियों और उपभोक्ताओं को चिंतित करती है और मजबूत या कमजोर हो सकती है। अपने हिस्से के लिए, कॉर्पोरेट छवि को अच्छे, बुरे या तटस्थ में विभाजित किया जाता है और उपभोक्ता द्वारा तय किया जाता है.

संदर्भ

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