11 विज्ञापन के अप्रत्याशित परिणाम (बच्चों और वयस्कों में)

विज्ञापन के परिणाम रूढ़िवादिता पैदा करने, भौतिकवाद को बढ़ावा देने, हिंसक व्यवहार शुरू करने, व्यक्तिवाद को बढ़ावा देने, निम्न ग्रेड, समय की हानि और अन्य जो मैं नीचे समझाऊंगा.

हर दिन, बच्चों और किशोरों को टेलीविज़न पर एक वर्ष में केवल 40,000 से अधिक विज्ञापनों से अवगत कराया जाता है, इस संख्या को बढ़ाते हुए अगर हम इंटरनेट, पत्रिकाओं, या पोस्टरों को शामिल करते हैं जो हम सड़कों पर देखते हैं। स्कूलों में भी आप विज्ञापन पा सकते हैं.

यह सोचना आसान है कि वे केवल घोषणाएं हैं, और वे केवल हमें बाधित करते हैं और हमें परेशान करते हैं। हालाँकि, हालांकि हम यह मानना ​​चाहते हैं कि हमारे निर्णयों पर हमारा कुल नियंत्रण है, लेकिन विज्ञापन के अधिक जटिल प्रभाव हो सकते हैं.

अधिक वर्तमान आंकड़ों से संकेत मिलता है कि विज्ञापन की खपत बढ़ रही है। यह उन मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापनों के आक्रमण के कारण है जिनका हम लगातार उपयोग करते हैं.

डिजिटल मार्केटिंग के विशेषज्ञों का अनुमान है कि हम प्रति दिन लगभग 4000 और 10,000 विज्ञापनों के बीच संपर्क कर रहे हैं, ऊपर बताए गए आंकड़ों की तुलना में बहुत अधिक है.

हम विज्ञापनों पर विचार करने के लिए लगातार सामने आते हैं और यद्यपि, अक्सर हम उन पर अपना पूरा ध्यान नहीं देते हैं, निष्क्रिय रूप से उनके संदेश हमारे पास आते हैं। यह भी धारणा है कि कई हमारे दिमाग में महत्वपूर्ण यादों को प्रत्यारोपित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं.

इन यादों का निर्माण इसलिए किया जाता है क्योंकि विज्ञापनों में भावनात्मक संकेत होते हैं, यानी वे भावनाओं को भड़काते हैं। और हमारी स्मृति में यादें स्थापित करते समय भावनाएं आवश्यक हैं। उनके पास एक अजीब विशेषता भी है: वे आमतौर पर हमारे सचेत नियंत्रण से बच जाते हैं और हमारे लिए उन्हें पहचानना और प्रबंधित करना मुश्किल होता है.

इस पर क्या नतीजे हो सकते हैं? 

स्वाभाविक रूप से, उद्यमियों को अपने उत्पादों की उपयोगिता का खुलासा करने और इस प्रकार संभावित ग्राहकों को पकड़ने के लिए विज्ञापन का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। इसके लिए वे रणनीति विकसित करते हैं, ताकि उत्पाद या सेवा उपभोक्ता के लिए यथासंभव आकर्षक दिखे.

यह विभिन्न कंपनियों के बीच एक प्रतिस्पर्धा उत्पन्न करता है, अपनी तकनीकों को अधिक से अधिक परिष्कृत और परिष्कृत करता है ताकि ग्राहक अपने उत्पाद का अधिग्रहण करे न कि किसी प्रतियोगी का।.

हालाँकि, विज्ञापन अक्सर नकारात्मक परिणामों के साथ होते हैं, चाहे वे योजनाबद्ध हों या नहीं.

1- मीडिया पर दबाव

विज्ञापनदाता उन मीडिया का चयन करते हैं, जिन्हें वे अपने विज्ञापन देने के लिए सबसे उपयुक्त देखते हैं, लक्ष्य उपभोक्ताओं की जनसांख्यिकीय विशेषताओं के अनुसार। वे उस माध्यम की सामग्री में भी शामिल होते हैं, अगर यह उस संदेश के अनुरूप हो जो आपके ब्रांड के पास है या नहीं।.

मीडिया को कभी-कभी विज्ञापनदाताओं की इच्छाओं का पालन करना चाहिए, क्योंकि कई मामलों में मीडिया की आय कंपनियों से आती है। इसे मीडिया में सूक्ष्म सेंसरशिप माना जा सकता है.

2- भौतिकवाद को बढ़ावा देना

उन लोगों की ज़रूरतों और इच्छाओं में बनाएँ जो पहले नहीं थीं, उन्हें यह विश्वास दिलाता था कि उनका मूल्य उन सभी चीज़ों में निहित है जिन्हें वे हासिल कर सकते हैं या जिनके पास है। इसलिए, यह लोगों को अपने सामान के अनुसार खुद को और दूसरों को न्याय करना आसान बनाता है.

यह स्पष्ट है कि वे उपभोक्ताओं को अधिक से अधिक परिष्कृत वस्तुओं और अधिक बार खरीदने के लिए आमंत्रित करते हैं। इसके साथ युग्मित, विज्ञापन अक्सर यह महसूस करते हैं कि हमारा सामान पुराना है और इसे नए और बेहतर लोगों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाना है.

यह क्रमादेशित अप्रचलन या "थ्रोअवे" समाज से संबंधित है, एक ऐसी घटना जो उत्पादों के अस्तित्व का वर्णन करती है जिन्हें जानबूझकर "समाप्ति तिथि" के साथ बनाया गया है।.

यह कहना है, वे कम गुणवत्ता के उत्पाद बनाते हैं, इस उद्देश्य के साथ कि उपभोक्ता इसे जल्दी से फेंक देते हैं और उन्हें एक और नया खरीदने के लिए मजबूर किया जाता है।.

3- स्टीरियोटाइप बनाएँ

वे रूढ़ियों को बनाए रखने और बढ़ाने की प्रवृत्ति रखते हैं, क्योंकि, हर एक को विशेष दर्शकों को संबोधित करते हुए, यह समूहों को बहुत ही शानदार तरीके से दर्शाता है।.

एक उदाहरण वह आवृत्ति है जिसमें महिलाएं सफाई उत्पादों के विज्ञापनों में दिखाई देती हैं, जो समाज में इस धारणा को बनाए रखती है और बढ़ाती है कि स्वच्छता एक नारी का काम है। इस तरह, वे सामान्यीकृत और आमतौर पर झूठे विचारों को प्रोत्साहित करते हैं कि इन समूहों के सदस्य कैसे हैं (या होना चाहिए).

यह सामाजिक कुप्रथा की भावनाओं से जुड़ा हुआ है जब व्यक्ति को लगता है कि यह उन गलत तरीके से तय की गई रूढ़ियों के साथ फिट नहीं है। यह बहुत अक्सर होता है, क्योंकि भले ही विज्ञापन स्पष्ट रूप से दैनिक जीवन को दर्शाते हैं, लेकिन वे वास्तविकता से बहुत दूर हैं.

4- जीने और होने के मॉडल जो यथार्थवादी नहीं हैं

विज्ञापनों में दिखाई देने वाली जीवनशैली उपभोक्ता के लिए एक मॉडल के रूप में काम करती है, जिसे "संदर्भ" कहा जाता है.

उनका उपयोग किया जाता है क्योंकि संभावित ग्राहक इसे आकर्षक मानते हुए इस पर अपना ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं। वही उन मॉडलों की उपस्थिति के लिए जाता है जो विज्ञापन प्राप्तकर्ताओं की तुलना में शारीरिक रूप से अधिक आकर्षक हैं.

5- बच्चों और युवाओं पर हानिकारक प्रभाव

अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स के अनुसार, 8 वर्ष से कम उम्र के बच्चे विज्ञापनों के उद्देश्य को नहीं समझते हैं। वे इसे किसी ब्रांड द्वारा उत्पाद बेचने के प्रयास के रूप में नहीं मानते हैं, लेकिन वे उन सभी सूचनाओं को नियंत्रित किए बिना अवशोषित करते हैं जो उनके पास आ रही हैं।.

बच्चों को विज्ञापनों से दूर रखने के लिए सावधानी बरतनी चाहिए क्योंकि वे उनके प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं। इसलिए, वे संकेत देते हैं कि वे बचपन के मोटापे को बढ़ा सकते हैं, समस्याओं को खिला सकते हैं और युवा लोगों में शराब और तंबाकू की खपत बढ़ सकती है.

6- यह एक अस्वाभाविक व्यवहार पैदा करता है

यह व्यक्तियों को आवेगपूर्ण कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करता है, और उनके निर्णयों को प्रतिबिंबित करने के बजाय त्वरित पुरस्कारों के अनुसार। इस फॉर्म के अलावा, दीर्घकालिक परिणामों के लिए जिम्मेदारी की भावना कम हो जाती है.

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, विज्ञापन हमारे अंदर भावनाओं को जगाने के लिए भावनात्मक सामग्री से भरा है। यह हमें बिना सोचे समझे निर्णय ले सकता है.

7- उत्पाद की एक अवास्तविक छवि बनाएं

ऐसा इसलिए होता है क्योंकि यह अपने गुणों को बढ़ा-चढ़ाकर प्रस्तुत करता है। किसी उत्पाद को खरीदने के लिए, इसका उपयोग करने वालों में शक्ति और संतुष्टि की भावना पैदा करके या एक रक्षक के रूप में किया जाता है, जो गंभीर समस्याओं का समाधान करता है.

इसके अलावा, वे ऐसे संदर्भों में दिखाई देते हैं जिनमें जीवन का एक स्तर व्यावहारिक रूप से अप्राप्य उपभोक्ताओं के बहुमत से परिलक्षित होता है.

यह भी महान आवृत्ति के साथ मनाया जाता है कि विज्ञापित सेवा या उत्पाद वास्तविक के साथ फिट नहीं होते हैं। यह धीरे-धीरे उन उपभोक्ताओं में अविश्वास की भावना पैदा कर रहा है जो इस अंतर के बारे में जानते हैं.

8- व्यक्तिवाद और स्वार्थ को बढ़ावा देता है

कारण यह है कि यह उनके सामानों को मापकर लोगों में प्रतिस्पर्धा बढ़ाता है। उद्देश्य वस्तुओं को संचित करना और उनका नवीकरण करना है, जिससे कि दूसरे को दूर किया जा सके। इस प्रकार, व्यक्ति का अच्छा सहयोग और सामुदायिक नैतिकता को भूलकर, समाज पर आरोपित किया जाता है.

9- समुदाय या आध्यात्मिक मूल्यों को बदलना या बदलना

विज्ञापनों में सांस्कृतिक और पारंपरिक मूल्यों की एक श्रृंखला का व्यवसायीकरण करना आम बात है, जो आदर्शों के अनुसार आयोजित की जाती हैं, जो लोगों के समूहों को प्रभावित कर सकती हैं.

10- विज्ञापन "अमीरों के लिए" हैं

यदि हमें विज्ञापन द्वारा स्थापित सभी अपेक्षाओं को पूरा करना है, तो हमें खरीद की लय बनाए रखने के लिए समृद्ध होना होगा.

यही है, विज्ञापन समाज के एक बहुत छोटे हिस्से (जो कि क्रय शक्ति वाले होते हैं) के उद्देश्य से लगते हैं, जिसके साथ औसत व्यक्ति तुलना करता है, जिससे असंतोष की निरंतर भावना पैदा होती है.

11- कर्ज

विज्ञापन द्वारा उत्पन्न तनाव को हल करने के लिए, लोग उपभोग करने के लिए मजबूर होते हैं.

इस तरह, संतुष्टि बढ़ जाती है, लेकिन यह ऐसा कुछ नहीं है जो टिकता है, क्योंकि खरीदने के लिए हमेशा एक उत्पाद होगा। चूंकि अधिकांश ग्राहकों के पास पर्याप्त वित्तीय संसाधन नहीं हैं, इसलिए भारी उधार लेना आम बात है.

 इन प्रभावों से कैसे बचें या कम करें?

प्रचार से बचना व्यावहारिक रूप से असंभव है, लेकिन दृष्टिकोण को बदलने और सकारात्मक बिंदुओं का लाभ उठाने और नकारात्मक लोगों को दूर करने का प्रयास किया जा सकता है। यह स्पष्ट रूप से एक अतिरिक्त प्रयास की ओर जाता है:

- लगता है: जब आप किसी विज्ञापन के सामने हों, तो उसका विश्लेषण करें कि वह क्या कहता है और एक महत्वपूर्ण रुख लेता है। इस बात से अवगत रहें कि आपके द्वारा कही गई हर बात पूरी तरह से सच नहीं है, यह भी देखने की कोशिश है कि विज्ञापित उत्पाद के नकारात्मक पहलू भी हो सकते हैं.

- आंतरिक प्रेरणा प्रेरित करें: जो किसी के मूल्यों की संतुष्टि से संबंधित है और बाहरी (या बाहरी) प्रेरणा के कारण व्यवहार का संचालन नहीं करता है जो अधिक आवेगी और भौतिकवादी है। जब आप कुछ खरीदना चाहते हैं तो 48 घंटे इंतजार करना उचित है। खुद से पूछें कि क्या खरीदारी में कोई समस्या है.

- फिल्में, श्रृंखला, संगीत खरीदें: चूंकि आपको यह ध्यान रखना है कि उपयोगकर्ताओं के लिए मुफ्त सेवाओं के लिए आय का एक स्रोत होना चाहिए, जो इस मामले में विज्ञापन है.

- यदि यह एक कंपनी है, तो विज्ञापन को अनुकूलित करें ताकि यह व्यायाम करे समुदाय में अच्छा प्रभाव. अधिक नैतिक, गुणवत्ता और टिकाऊ उत्पादों की पेशकश करें जो वास्तव में आवश्यक हैं। यह सलाह दी जाती है कि रूढ़ियों को बढ़ावा देने से बचें और ईमानदारी के साथ उत्पाद के गुणों पर ध्यान दें। बच्चों पर प्रभाव की समस्या के बारे में, घोषणाओं को सीधे माता-पिता को निर्देशित किया जा सकता है कि इसके बजाय.

क्या आप क्रमादेशित अप्रचलन के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? अगला, आप वृत्तचित्र "खरीदें, फेंकें, खरीदें" देख सकते हैं.

संदर्भ

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