विज्ञापन और प्रचार अवधारणाओं और कुंजी के बीच अंतर

विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर वे कुख्यात हैं, हालांकि वे दो अवधारणाएं हैं जो अक्सर भ्रमित होती हैं। मूल रूप से, जबकि विज्ञापन का उपयोग कुछ चीजों को बेचने के लिए, वाणिज्यिक उद्देश्यों के लिए किया जाता है; प्रचार एक निश्चित उद्देश्य के लिए जनता की राय को बदलने के लिए राय, विचारों या विश्वासों को आरोपित करना चाहता है.

यद्यपि शब्दकोशों में, दोनों शब्दों की परिभाषाएं समान हो सकती हैं, उनका मुख्य अंतर उनके उपयोग की मंशा और प्रेरणा में निहित है। दोनों अवधारणाएं सूचना फैलाने का उल्लेख करती हैं और इस तरह दूसरों को प्रभावित करती हैं.

विशिष्ट अवधारणाएँ

विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर यह है कि प्रचार एक बड़ी संख्या में लोगों की राय और विचारों को प्रभावित करने के इरादे से बनाए गए संदेशों का एक समूह है.

दूसरी ओर, विज्ञापन किसी भी प्रकार की किसी भी व्यावसायिक गतिविधि का केवल नोटिस है, जिसे किसी चीज़ में जनता की रुचि बढ़ाने और उन्हें किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा के लिए आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।.

जबकि विज्ञापन किसी नए उत्पाद को बढ़ावा देने, प्रदूषण में कमी को बढ़ावा देने के लिए, किसी कंपनी के भीतर किसी कर्मचारी की कुछ महत्वपूर्ण उपलब्धि को उजागर करने के लिए, किसी भी प्रकार की नई नीतियों को प्रचारित करने के लिए किया जा सकता है - सरकारी, सामाजिक, स्वास्थ्य - या बिक्री में वृद्धि ; प्रचार का उद्देश्य कुछ अवधारणा या विचार को अपनाने के लिए जनता को प्रभावित करना है, जो उनके व्यवहार और दुनिया को देखने के उनके तरीके में बदलाव लाती है। यही कारण है कि राजनीतिक क्षेत्र में प्रचार का अधिक उपयोग किया जाता है.

आमतौर पर, प्रचार का बुरी तरह से इस्तेमाल किया गया है, प्रचार के कारणों के विपरीत उद्देश्यों या परियोजनाओं को नुकसान पहुंचाने की कोशिश कर रहा है, चाहे वे एक संगठन, एक राजनीतिक पार्टी या एक व्यक्ति हो.

प्रचार विचारों का प्रसार हमेशा सही आधार पर नहीं होता है, और झूठी सूचनाओं को पहुंचाने या तथ्यों को बदलने के लिए उन्हें और भी बदतर या बेहतर बनाया जाता है; वे उन रणनीतियों का हिस्सा हैं जो अक्सर प्रचार में उपयोग की जाती हैं.

प्रचार का एक क्लासिक उदाहरण घोषणाओं और भाषणों के साथ एक राजनीतिक अभियान है जो प्रतिद्वंद्वी पर हमला करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.

दूसरी ओर, विज्ञापन को ऐसी जानकारी प्रस्तुत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सत्य है - किसी उत्पाद के गुण, लाभ और उपयोग - लेकिन बहुत सकारात्मक तरीके से। विज्ञापन को जनसंपर्क के उपकरणों में से एक माना जाता है.

जैसा कि एक सेलिब्रिटी के मामले में जो एक नई फिल्म, काम, पुस्तक, एल्बम, या किसी अन्य तत्व को बढ़ावा देने के लिए एक साक्षात्कार करता है या विभिन्न कार्यक्रमों में आमंत्रित किया जाता है; विज्ञापन जनसंपर्क बनाने का एक ही तरीका है, लेकिन उत्पाद के संबंध में, एक रोकथाम अभियान, एक नई प्रणाली का उपयोग किया जा सकता है, कुछ उपयोगों का उल्लेख करने के लिए.

विज्ञापन

विज्ञापन विशेष रूप से पदोन्नति का प्रकार है जो एक कहानी में जनसंपर्क प्रभाव का उपयोग करता है, जिसे बड़े पैमाने पर मीडिया के लिए मुफ्त में वितरित किया जाता है.

विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य बिक्री को बढ़ावा देना नहीं है, बल्कि प्रकाशकों या स्वतंत्र स्रोतों की टिप्पणियों के माध्यम से एक छवि का निर्माण है.

फिल्म निर्माता कहानी की सामग्री को नियंत्रित कर सकते हैं, लेकिन मीडिया द्वारा इसकी स्थिति या व्याख्या नहीं.

विज्ञापन के विपरीत विज्ञापन का भुगतान नहीं किया जाता है। यह संचार का एक रूप है जो दर्शकों में एक सकारात्मक स्वागत उत्पन्न करने के लिए बनाया गया है, लेकिन जिसमें संदेश प्रसारित किया जाएगा, उनकी आवृत्ति, उत्सर्जन का समय और इसे प्राप्त करने वाले साधनों पर कंपनी का कोई नियंत्रण नहीं है।.

विज्ञापन मुख्य रूप से समाचार माध्यमों, पत्रिकाओं, टेलीविजन चैनलों और रेडियो जैसे बड़े पैमाने पर मीडिया के माध्यम से किया जाता है। एक विज्ञापन अभियान दोहराया नहीं जाता है, यह केवल एक बार बनाया और प्रसारित किया जाता है.

किसी कंपनी के प्रचार में दर्शकों की ओर से अधिक विश्वसनीयता और विश्वास होता है क्योंकि यह एक ही कंपनी या विज्ञापन अभियानों के रचनाकारों द्वारा अलग-अलग माध्यमों से फैलाया जाता है।.

इसकी प्रस्तुति समाचार या रिपोर्टों के रूप में होती है, प्रचार अभियानों को कैसे प्रस्तुत किया जाता है, उससे बहुत अलग.

विज्ञापन के माध्यम से दिए जाने वाले संदेशों को दर्शकों द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त और समझा जाता है। वे जनता में एक प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं, वे लोगों के लिए उपयोगी होते हैं और एक महत्वपूर्ण सामाजिक अर्थ रखते हैं.

सफल विज्ञापन का एक उदाहरण जो हमें पूरे इतिहास में मिलता है, उदाहरण के लिए जब जॉन लेनन और योको ओनो ने वियतनाम युद्ध के खिलाफ संदेश देने के लिए प्रेस और दोस्तों को अपने हनीमून के लिए आमंत्रित किया.

उन्होंने मॉन्ट्रियल में "गिव पीस ए चांस" गीत भी रिकॉर्ड किया, जो उस सैन्य संघर्ष का विरोध करने वालों के लिए एक भजन बन गया.

प्रचार

प्रोपेगैंडा को सूचना के रूप में परिभाषित किया जाता है, विशेष रूप से पक्षपाती राय और भ्रमित करने वाली जानकारी के आधार पर, जिसका उपयोग राजनीतिक कारण या दृष्टिकोण को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है.

प्रचार एक विशिष्ट कारण, एक स्थिति या एक राजनीतिक एजेंडे के प्रति लोगों की राय और दृष्टिकोण को प्रभावित करने और बदलने के लिए मनोवैज्ञानिक तंत्र से जुड़ा है।.

इसके साथ, प्रचार विश्वासों और विचार पैटर्न के एक समाज में एक आम सहमति प्राप्त करेगा। यही कारण है कि प्रचार वर्तमान में हेरफेर के साथ जुड़ा हुआ है, क्योंकि यह ऐसी जानकारी देता है जो उद्देश्य नहीं है और मुख्य रूप से दर्शकों को प्रभावित करने के लिए उपयोग किया जाता है, फिर एक समूह और फिर एक एजेंडा।.

कोई यह कह सकता है कि प्रचार "झूठ से चूक" है, क्योंकि यह केवल एक विशेष धारणा को बढ़ावा देने के लिए चयनित तथ्यों को प्रस्तुत करता है और संदर्भ से बाहर ले जाता है.

आप भावुकता से भरी हुई एक भाषा और संदेश का भी उपयोग कर सकते हैं, जो लोगों को प्रस्तुत की जा रही जानकारी के प्रति तर्कसंगत प्रतिक्रिया करने से रोकता है।.

प्रोपेगैंडा कुछ सरकारों द्वारा तैयार की गई सामग्रियों से जुड़ा है, लेकिन साथ ही सक्रिय समूह और कंपनियां भी प्रचार का उत्पादन कर सकती हैं.

हालांकि, ऐतिहासिक रूप से प्रचार का यह दुर्भावनापूर्ण अर्थ नहीं था कि यह आज है। यह संदेश और तत्वों के प्रसार की एक शैली के लिए एक वर्णनात्मक शब्द था जिसे पैम्फलेट, पेंटिंग, कार्टून, पोस्टर के रूप में वितरित करने के लिए बनाया गया था और, जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी ने प्रगति की, रेडियो, टेलीविजन शो, फिल्में और अब, प्रगति। इंटरनेट.

वास्तव में, प्रचार एक लैटिन शब्द है जिसका अर्थ है "प्रचारित किया गया।" यह 1622 में कैथोलिक चर्च से लिया गया एक शब्द था, जिसमें प्रोपेगैंडा फ़ाइड (कांग्रेसी के विश्वास को फैलाने के लिए) या बस "प्रोपेगैंडा" की गतिविधियों की शुरुआत थी। इसका लक्ष्य अन्य देशों में कैथोलिक विश्वास का विस्तार करना था जो कैथोलिक नहीं थे.

वर्ष 1790 के अंत में, शब्द का प्रयोग धर्मनिरपेक्ष गतिविधियों में किया जाने लगा। उन्नीसवीं शताब्दी में, प्रचारक और नकारात्मक चरित्र को प्राप्त करना शुरू कर दिया, क्योंकि इसका इस्तेमाल राजनीतिक क्षेत्रों में किया जाने लगा.

ऐतिहासिक रूप से, प्रचार के विभिन्न रूपों का उपयोग रोमन इतिहास युद्धों में प्राचीन इतिहास से किया गया है, जहां ऑक्टेवियो और मार्को एंटोनियो ने सार्वजनिक रूप से अपनी अक्षमता, शराब, बर्बादी और अन्य निंदा करने वालों के लिए एक दूसरे को दोषी ठहराया था.

सुधार के समय के दौरान, प्रिंटिंग प्रेस के उदय के साथ, विचार, विचार और सिद्धांत समाचार पत्रों के माध्यम से जनता के लिए अधिक सुलभ थे, उन तरीकों से जो पहले कभी ज्ञात नहीं थे। अमेरिकी उपनिवेशों की क्रांति में वही हुआ, जिसने देशभक्तों के लिए लाभ में विशेषज्ञता वाले समाचार पत्रों का एक महत्वपूर्ण नेटवर्क हासिल किया।.

इस प्रकार, साहित्यिक और राजनीतिक समाजों के निर्माण के माध्यम से प्रचार की आधुनिक घटना शुरू हुई, जिसने 19 वीं शताब्दी में बड़े पैमाने पर मीडिया को सक्रिय रूप से सूचित किया। फ्रांसीसी क्रांति और नेपोलियन युग के दौरान प्रचार का व्यापक रूप से उपयोग किया गया था, जैसा कि इंग्लैंड और संयुक्त राज्य अमेरिका में उन्मूलनवादियों ने किया था, जब दासता का उन्मूलन हासिल किया गया था.

हालाँकि, सरकारी प्रचार का पहला संगठित स्तर प्रथम विश्व युद्ध के साथ हुआ। उसके बाद, जर्मनी में, एडोल्फ हिटलर ने द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान युद्ध के एक हथियार के रूप में प्रचार का उपयोग करते हुए, अपने देश की पूरी आबादी को प्रभावित करने के लिए ब्रिटिश प्रचार तकनीकों का इस्तेमाल किया।.

एनिमेटेड फिल्मों के उदय के साथ, प्रचार अन्य स्तरों पर पहुंच गया, सीधे दर्शकों को प्रभावित कर रहा है। इस तकनीक का उपयोग रूसी क्रांति के दौरान किया गया था, द्वितीय विश्व युद्ध, संयुक्त राज्य अमेरिका में युद्ध फिल्मों का निर्माण और निश्चित रूप से हिटलर के नाजी शासन में अपने सभी लोगों को उन कृत्यों के संबंध में संलग्न करने के लिए जो वे ले जा रहे थे।.

शीत युद्ध के दौरान प्रचार भी एक हथियार था। सोवियत संघ ने फ़िल्में, टेलीविज़न सीरीज़, रेडियो कार्यक्रम और किताबें बनाईं जिसने लोगों की राय को प्रभावित किया.

प्रोपेगैंडा ने उन तकनीकों का इस्तेमाल किया है जो अलग-अलग क्षेत्रों में ट्रांसवर्सिकली इस्तेमाल की गई हैं: राजनीतिक, सैन्य, धार्मिक और शैक्षिक, कुछ को नाम देने के लिए। इस वजह से, इसे सात विभिन्न प्रकारों में वर्गीकृत किया गया है:

• स्थानांतरण: तकनीक जो अधिकार, मंजूरी और किसी चीज की प्रतिष्ठा और अस्वीकृति का कारण बनती है.
• दोस्तों की तकनीक (प्लेन फोल्क्स): जहां इस विषय को एक सामान्य व्यक्ति के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, जो दर्शकों की चिंताओं को समझ सकता है और उन्हें अपने विश्वास और विश्वसनीयता हासिल करने के लिए एक होने का एहसास दिलाता है.
• लोकप्रिय कारण: जहां दर्शकों को लगता है कि उन्हें उस कार्यक्रम का पालन करना चाहिए जो अंततः सभी को लाभान्वित करेगा.
• प्रशंसापत्र: जनता द्वारा सम्मानित या अस्वीकार किए गए व्यक्ति का कहना है कि एक निश्चित विश्वास या उत्पाद अच्छा या बुरा है.
• शिष्टाचार: एक विशेष घटना को एक बुरा नाम दे रहा है, जिससे दर्शकों को पृष्ठभूमि की जांच किए बिना इसे अस्वीकार या निंदा करना चाहिए.
• भावनात्मक वाक्यांश (चमक सामान्यता): उन वाक्यांशों का उपयोग होता है जो अत्यधिक मूल्यवान अवधारणाओं और मान्यताओं से जुड़े होते हैं। यह दर्शकों की सामान्य स्वीकृति को आकर्षित करता है। यह सबसे अधिक राजनेताओं द्वारा इस्तेमाल की जाने वाली तकनीक है जैसे कि लोकतंत्र, समाजवाद, मानवतावाद, आदि।.
• अक्षरों का चयन: इस रणनीति में, किसी तथ्य या उत्पाद की सबसे खराब विशेषताएँ और स्थितियाँ, चाहे वह झूठी हों या सच्ची हों, उस तत्व का सबसे खराब संभव संस्करण दर्शकों तक पहुँचाने के लिए चुनी जाती हैं और उसे स्थिति.

संदर्भ

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