वाल्टर डिल स्कॉट जीवनी और योगदान

वाल्टर डिल स्कॉट एक अमेरिकी मनोवैज्ञानिक था, जो औद्योगिक क्षेत्र में मनोविज्ञान के अनुप्रयोग में अग्रणी था। इसने 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में कर्मियों के चयन और विज्ञापन की प्रथाओं में क्रांति ला दी। उन्होंने जर्मनी में विल्हेम वुंड्ट के साथ लीपज़िग विश्वविद्यालय में अध्ययन किया, जो आधुनिक मनोविज्ञान के संस्थापक लोगों में से एक थे.

स्कॉट इलिनोइस में नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी में मनोविज्ञान के विभाग के प्रमुख थे, और स्कूल ऑफ कॉमर्स में लागू मनोविज्ञान और विज्ञापन में पाठ्यक्रम पढ़ाते थे। उन्होंने किताब लिखी विज्ञापन, सिद्धांत और व्यवहार का मनोविज्ञान 1903 में.

वह औद्योगिक प्रथाओं और व्यवसाय में सामान्य समस्याओं के मनोविज्ञान के वैज्ञानिक अनुप्रयोग में व्यापक रूप से रुचि रखते थे.

उन्होंने अपने कर्मचारियों के लिए देखे जाने वाले कौशल को मापने के लिए मानकीकृत परीक्षण विकसित किए, जो उद्योगों में चयन के तरीकों को हमेशा के लिए बदल देते हैं.

सूची

• 1 जीवनी
  • 1.1 विल्हेम वुंड का प्रभाव
  • 1.2 चयन विधियों में नवाचार
  • 1.3 उत्तर पश्चिमी विश्वविद्यालय के अध्यक्ष के रूप में
• 2 योगदान
  • 2.1 विज्ञापन में लागू मनोविज्ञान
  • 2.2 कर्मियों के चयन के क्षेत्र में नवाचार
• 3 संदर्भ

जीवनी

वाल्टर डिल स्कॉट का जन्म 1 मई, 1869 को अमेरिका के मिडवेस्ट क्षेत्र के इलिनोइस राज्य में हुआ था। वह किसानों के परिवार से आते हैं, जिसमें उन्हें और उनके चार भाइयों को काम का समर्थन करना था। उन्होंने अपने ग्रामीण शहर के स्कूलों में अध्ययन किया और अपनी विश्वविद्यालय शिक्षा के लिए छात्रवृत्ति प्राप्त की.

उन्होंने इलिनोइस में नॉर्थवेस्ट विश्वविद्यालय में अध्ययन किया, और अपने सहपाठियों को ट्यूटोरियल देने के अपने खर्चों को पूरा करने में कामयाब रहे.

उनकी रुचि धर्मशास्त्र में थी, इसलिए उन्होंने दिव्य की पढ़ाई में स्नातक किया। उन्होंने चीन में एक विश्वविद्यालय की अध्यक्षता करने की योजना बनाई, लेकिन यह संभव नहीं था कि उन्होंने जर्मनी के लीपज़िग में जाना चुना.

विल्हेम वुंड का प्रभाव

उन्होंने विल्हेम वुंडट के साथ अध्ययन और काम किया, जो आधुनिक मनोविज्ञान के पहले शिक्षाविदों में से एक थे; वुंड्ट वह था जिसने विज्ञान के मार्ग पर मनोविज्ञान को दर्शन से अलग करके मुकदमा चलाया। यह उनके भविष्य के काम में स्कॉट के लिए एक महान प्रभाव था.

वुंड्ट के साथ अपने प्रवास से लौटने के बाद, स्कॉट नॉर्थवेस्ट विश्वविद्यालय में प्रोफेसर और क्रमिक रूप से मनोविज्ञान विभाग के प्रमुख चुने गए.

उसी तरह उन्होंने लागू मनोविज्ञान के शिक्षण और विज्ञापन के मनोविज्ञान में उद्यम किया। उन्होंने इस आखिरी विषय पर दो किताबें लिखीं, जो उस समय अपने शुरुआती चरण में थीं.

चयन विधियों में नवाचार

उनके करियर में निर्णायक मोड़ तब आया जब वे विज्ञापन में पाए जाने वाले मनोवैज्ञानिक तत्वों की सैद्धांतिक रूप से व्याख्या करते हुए, उन्हें और अधिक प्रभावी बिक्री के लिए व्यावहारिक स्तर पर ले गए। इसके लिए धन्यवाद, उन्हें कुछ कार्यों के लिए आवश्यक कर्मियों को प्राप्त करने के लिए बड़े पैमाने पर चयन विधियों में निर्देश दिए गए थे.

प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, स्कॉट और उनके कई शैक्षणिक सहयोगियों ने देश के लिए अपनी सेवाएं देने का फैसला किया। उन्होंने वैज्ञानिक रूप से अधिकारियों को चुनने के लिए अपने चयन ज्ञान को लागू करने की अनुमति देने के लिए कहा; पहले परीक्षण एक सफलता थे और इस पद्धति का उपयोग नौसेना के अधिक सदस्यों के चयन के लिए किया गया था.

उन्हें 1919 में सेना की विशिष्ट सेवा के लिए पदक से सम्मानित किया गया और उनके अभिनव योगदान के लिए उसी साल अमेरिकन साइकोलॉजिकल एसोसिएशन के अध्यक्ष चुने गए। 1920 में उन्होंने औद्योगिक कर्मियों के चयन के लिए अपनी खुद की कंपनी की स्थापना की, जो एक तत्काल सफलता थी.

उत्तर पश्चिमी विश्वविद्यालय के अध्यक्ष के रूप में

उन्हें 1921 में नॉर्थवेस्ट विश्वविद्यालय का अध्यक्ष नामित किया गया और उनकी अवधि के दौरान इसने उनके वित्त में काफी सुधार किया.

इसके अलावा, स्कॉट ने पत्रकारिता और भाषण के स्कूलों का उद्घाटन किया। यह परिसर प्रशासन को अनुकूलित करता है, इसे परिवर्तित करता है अल्मा मेटर एक आत्मनिर्भर और प्रतिष्ठित निजी स्कूल में.

वह इलिनोइस में अपनी पत्नी के साथ जीवन भर रहे, जहाँ उन्होंने विश्वविद्यालय में काम करना जारी रखा और अपनी पाठ्यपुस्तकों के संपादक बने। वाल्टर डिल स्कॉट का निधन 86 साल की उम्र में 23 सितंबर 1955 को एक सेरेब्रल रक्तस्राव से हुआ था.

योगदान

वाल्टर डी। स्कॉट ने विज्ञापन के औद्योगिक क्षेत्र में लागू मनोविज्ञान के तरीकों में क्रांति ला दी जब यह सिर्फ एक उपन्यास अभ्यास था.

वुंड्ट के मानकीकृत मनोविज्ञान-ज्ञान के अपने ज्ञान के साथ- उन्होंने कर्मियों के चयन की एक प्रभावी प्रणाली विकसित की, संस्थानों में भर्ती की प्रक्रियाओं को हमेशा के लिए बदल दिया.

विज्ञापन में अनुप्रयुक्त मनोविज्ञान

मनोविज्ञान के माध्यम से विज्ञापन में अपने शुरुआती दौर में, स्कॉट ने व्यवसाय के विषय के अपने ज्ञान को लागू करने पर ध्यान केंद्रित किया, न कि इसे सैद्धांतिक रूप से समझाने के लिए, जैसा कि उस समय के शिक्षाविदों द्वारा प्रथागत था।.

विज्ञापन (रंग, आइकनोग्राफी, टाइपोग्राफी) के दृश्य घटकों का अध्ययन करने वाले अन्य शिक्षाविदों के विपरीत, स्कॉट ने आगे बढ़कर मनोवैज्ञानिक पहलुओं को ध्यान में रखा, जैसे कि जनता की आस्थाएं और आकांक्षाएं जो पहुंचने की उम्मीद थी।.

उन्होंने यह भी कहा कि ग्राहक का अनुनय तर्कहीन है, क्योंकि यह इच्छाओं में मापा जाता है और इसकी आवश्यकता नहीं है.

उनके अन्य महत्वपूर्ण योगदान विज्ञापन के भौतिक क्षेत्र में थे, क्योंकि उन्होंने सर्वेक्षण के माध्यम से ग्राहक को खोजने के लिए आंकड़ों और कठिन आंकड़ों के उपयोग को लागू किया था।.

उदाहरण के लिए, यह पता चला कि आयताकार आंकड़े ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए वर्ग की तुलना में बहुत अधिक प्रभावी हैं.

कर्मियों के चयन के क्षेत्र में नवाचार

विज्ञापन उद्योग के लिए मानकीकृत परीक्षण करने का व्यापक अनुभव प्राप्त करने के बाद, स्कॉट ने प्रथम विश्व युद्ध में अमेरिकी अधिकारियों के चयन के लिए अपना ज्ञान लागू किया। सफलता ऐसी थी कि निकायों के चयन और विशिष्ट कार्यों के साथ पूर्ण ब्रिगेड के लिए उनकी विधि को लागू किया गया था.

मानकीकृत चयन का जन्म हुआ जैसा कि हम आज जानते हैं। इसकी मात्रात्मक विधि के साथ, विभिन्न कार्यों के लिए अधिकारियों और निगमों को अधिक उपयुक्त चुनना संभव था, जिससे रणनीति और युद्ध अधिक प्रभावी थे। ऐसी सफलता थी कि स्कॉट अपने ज्ञान को व्यापार में वापस लाएगा.

उन्होंने शिकागो और फिलाडेल्फिया में कार्यालयों के साथ अपनी खुद की कंपनी की स्थापना की; अपने पहले वर्ष में इसने 40 से अधिक विभिन्न उद्योगों और व्यवसायों को सेवाएं प्रदान कीं.

उनके मानकीकृत परीक्षणों ने कंपनियों के प्रबंधन में सुधार किया और, परिणामस्वरूप, यह लक्ष्यों की प्राप्ति के लिए सुधार था.

वाल्टर डिल स्कॉट के क्रांतिकारी योगदान वर्तमान में औद्योगिक मनोविज्ञान, विज्ञापन और मात्रात्मक मनोविज्ञान सिद्धांतकारों में पेशेवरों द्वारा समीक्षा की जाती है.

संदर्भ

1. विज्ञापन आयु (2003) स्कॉट, वाल्टर डिल (1869-1955) विज्ञापन के विज्ञापन विश्वकोश। Adage.com से पुनर्प्राप्त किया गया
2. केनेसी, डी। (2004) बायोस्कोप्स: वाल्टर डिल स्कॉट। Psychography। फैकल्टी से वापस लिया गया
3. लिंच, ई। (1968) वाल्टर डिल स्कॉट: पायनियर इंडस्ट्रियल साइकोलॉजिस्ट। बिजनेस हिस्ट्री रिव्यू (42; 02) पीपी। 149-170। Hbr.org से लिया गया
4. नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी अभिलेखागार (s.f.) वाल्टर डिल स्कॉट। उत्तर पश्चिमी के राष्ट्रपति। Library.northwester.edu से लिया गया
5. अध्ययन (s.f.) औद्योगिक-संगठनात्मक मनोविज्ञान: इतिहास, आंदोलन और वाल्टर डिल स्कॉट। मनोविज्ञान पाठ्यक्रम। Study.com से लिया गया