PESTEL विश्लेषण क्या है?

पेस्टल विश्लेषण यह व्यापक आर्थिक वातावरण का विश्लेषण करने के लिए एक उपकरण है। यह समग्र रूप से एक क्षेत्र की आर्थिक प्रणालियों का अध्ययन करने का कार्य करता है.

किसी व्यवसाय की शुरुआत के लिए, संसाधनों और बाजार का विश्लेषण जिसके लिए हम पहुंचना चाहते हैं, आवश्यक है। आपको जोखिमों और लाभों की गणना करनी होगी, या कम से कम बाजार का अध्ययन करना होगा। PESTEL विश्लेषण के माध्यम से, एक कंपनी अपनी ताकत और कमजोरियों को देखने के लिए अपने परिवेश का अध्ययन कर सकती है.

PESTEL का परिचय राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक और तकनीकी से है। यह एक अध्ययन है जिसमें इन कारकों के विश्लेषण शामिल हैं.

विश्लेषण किए जा रहे उद्योग या बाजार के आधार पर कारकों की प्रयोज्यता भिन्न हो सकती है। उपभोक्ता कंपनियां सामाजिक कारकों पर अधिक जोर देती हैं, हालांकि, कच्चे माल के उद्योग पर्यावरण और राजनीतिक कारकों का अधिक विश्लेषण करेंगे.

पेस्टल विश्लेषण की संरचना

न केवल कंपनियां जो बाजार में अपना समावेश शुरू करना चाहती हैं, वे PESTEL विश्लेषण करती हैं, इसका उपयोग उन कंपनियों में भी किया जाता है जो विश्लेषण की अन्य विधियों के साथ संयोजन में अपनी ताकत और कमजोरियों की खोज करने के लिए पहले से ही परिचालन में हैं।.

एक कंपनी को अपनी आर्थिक यात्रा में सफल होने के लिए, उसे अपने पर्यावरण का निरंतर विश्लेषण करने की आवश्यकता है। पर्यावरण एक बदलते रहने का वातावरण है और यह कि कंपनी को निरंतर मूल्य देना चाहिए, न कि इसकी आर्थिक गतिविधि की शुरुआत में.

प्रारंभ में यह अध्ययन कीट विश्लेषण के रूप में शुरू किया गया था, जो राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक और तकनीकी कारकों के विश्लेषण पर केंद्रित था। हालांकि, अनुसंधान और प्रौद्योगिकी में प्रगति ने बाजारों के विश्लेषण में नए कारकों को जोड़ा है। समाज एक बदलती इकाई है और हमें इसे विश्लेषणों में जोड़ना होगा.

पेस्टल विश्लेषण के लिए, हम पर्यावरणीय कारकों (अंग्रेजी में पर्यावरण) और कानूनी कारकों को जोड़ते हैं। हाल के वर्षों में समाज में पर्यावरण जागरूकता में वृद्धि हुई है, कानूनी उपाय किए गए हैं और उपभोक्ता जागरूकता में बदलाव आया है.

इसी समय, अर्थव्यवस्था के रखरखाव के लिए समूह बनाए गए हैं जैसे कि यूरोपीय संघ, जो यूरोपीय स्तर पर कानून लागू करता है, जिसे बाजारों के विश्लेषण में ध्यान में रखा जाना चाहिए। इस विश्लेषण के अन्य प्रकार हैं जिनमें जनसांख्यिकीय या नियामक कारक शामिल हैं.

PESTEL विश्लेषण में अध्ययन करने के लिए कारक

PESTEL विश्लेषण विकसित करने के लिए, हमें निम्नलिखित कारकों का अध्ययन करने की आवश्यकता है:

राजनीतिक

PESTEL विश्लेषण में राजनीतिक कारक अर्थव्यवस्था में सरकारी हस्तक्षेप पर ध्यान केंद्रित करते हैं। राजनीतिक कारकों के बीच, हमें करों, श्रम कानूनों, पर्यावरण कानूनों, शुल्कों और राजनीतिक स्थिरता का विश्लेषण करना चाहिए.

पहले विश्व के देशों में, राजनीतिक कारक आमतौर पर स्थिर होते हैं। लेकिन अगर कोई कंपनी तीसरी दुनिया के देशों में बाजार में अपनी प्रविष्टि का विश्लेषण कर रही है, तो उसे अपना व्यवसाय शुरू करने से पहले उस देश की राजनीतिक स्थिरता को ध्यान में रखना होगा।.

इन कारकों के विश्लेषण में, किसी को यह भी ध्यान रखना चाहिए कि क्या सरकार बाजार में उन सेवाओं का हिस्सा प्रदान करती है जिसमें वह प्रवेश करना चाहती है, या यदि उसका कानून सीधे कंपनी को प्रभावित कर सकता है। जिन सरकारी फैसलों का सबसे ज्यादा असर होता है, वे किसी देश के स्वास्थ्य, शिक्षा और बुनियादी ढांचे पर आधारित होते हैं.

अल्पावधि में सरकार के परिवर्तन को भी ध्यान में रखा जाने वाला एक कारक है, जो विभिन्न संभावित भविष्य की सरकारों, साथ ही साथ उनके चुनावी कार्यक्रमों के लोकप्रियता सर्वेक्षण का विश्लेषण करता है।.

आर्थिक

व्यावसायिक वातावरण के विश्लेषण के लिए आर्थिक कारकों के भीतर, हम स्थायी आर्थिक कारकों, अस्थायी राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय अस्थायी के बीच एक छोटा सा विभाजन कर सकते हैं.

स्थायी आर्थिक कारकों में हम क्षेत्र के आर्थिक विकास के स्तर, जनसंख्या वृद्धि की दर, मजदूरी स्तर और कच्चे माल की उपलब्धता को शामिल कर सकते हैं। ये कारक आमतौर पर समय के साथ स्थिर होते हैं और समय बीतने के साथ उनके संशोधन न्यूनतम होते हैं.

राष्ट्रीय स्तर पर अस्थायी कारकों के भीतर, भुगतान संतुलन और बाजार में मौजूद ब्याज दरों की स्थिति पर ध्यान देना आवश्यक है। संक्षेप में, उसी की आर्थिक गतिविधि के संबंध में किसी देश की स्थिति के तत्व.

अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अस्थायी कारकों में, अन्य क्षेत्रों में कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्धा और बाजारों के संरक्षणवाद के स्तर को ध्यान में रखना आवश्यक है।.

वैश्विक आर्थिक स्थिति को भी ध्यान में रखना एक कारक है, क्योंकि करीबी युद्धों या संभावित संकटों की संभावना दूसरे देश की अर्थव्यवस्था को प्रभावित कर सकती है यदि यह अन्योन्याश्रित राष्ट्र हैं.

सामाजिक

कंपनियों के ग्राहकों की जरूरतों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है; आपके स्वाद, आपकी प्राथमिकताएं, मूल्य और विश्वास। हमें आकलन करना चाहिए कि जिन ग्राहकों को हम एक बड़े शहर में रहने के लिए लक्षित कर रहे हैं या अभी तक ग्रामीण क्षेत्रों में रहते हैं, क्योंकि यह उनकी खपत की आदतों को संशोधित करता है.

व्यवसाय सफल होते हैं क्योंकि वे अपने ग्राहकों को एक सेवा प्रदान करना चाहते हैं, यदि ग्राहकों की प्राथमिकताएँ बदलती हैं तो यह महत्वपूर्ण है कि कंपनी परिवर्तनों के अनुसार अपने पैटर्न को संशोधित करती है और समाज में होने वाले परिवर्तनों को अपनाती है।.

सामाजिक कारकों के विश्लेषण में जिन कारकों पर प्रकाश डाला जा सकता है, उनमें जनसंख्या का प्रवास, शिक्षा का स्तर, जन्म दर और पारिवारिक संरचना के नए रूप शामिल हैं।

वैश्विक स्तर पर, हमें उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध संचार को ध्यान में रखना चाहिए। यह संचार उपभोक्ताओं को अन्य देशों के उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी प्रदान करता है, जो सीधे राष्ट्रीय बाजार के साथ प्रतिस्पर्धा करेंगे.

प्रौद्योगिकी

बाजार में नए उत्पादों की उपस्थिति के साथ ग्राहकों की जरूरतों को संशोधित किया गया है। किसी भी प्रकार के व्यवसाय में, प्रौद्योगिकी इसकी सफलता की कुंजी है। मुख्य तकनीकी गतिविधियों वाली कंपनियों में, प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में विकास और प्रगति यह निर्धारित करती है कि बाजार में प्रवेश के लिए बाधाएं हैं या नहीं.

उस कंपनी या उद्योग के प्रकार पर निर्भर करता है जिसमें आर्थिक गतिविधि विकसित हो रही है, तकनीकी विकास अधिक या कम हद तक प्रभावित हो सकता है। उदाहरण के लिए, प्रौद्योगिकी में लगी कंपनियां कपड़ा कंपनियों की तुलना में तकनीकी विकास का सामना करती हैं।.

तकनीकी नवाचार न केवल कंपनी के विशेष उत्पाद पर लागू होते हैं, बल्कि उनकी गतिविधियों के विकास पर भी लागू होते हैं.

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि न केवल प्रतियोगिता का तकनीकी विकास महत्वपूर्ण है, बल्कि यह भी है कि एक कंपनी जो आर एंड डी में निवेश नहीं करती है, उसके पास एक और की तुलना में बाजार में सफल होने की कम संभावनाएं होंगी, अगर वह ऐसा करती है.

तकनीकी कारकों के भीतर, हमें सरकार द्वारा दी जाने वाली प्रौद्योगिकी, स्वचालन, तकनीकी परिवर्तनों की गति और अनुसंधान एवं विकास गतिविधियों को प्रोत्साहन देना चाहिए।.

पर्यावरण

किसी कंपनी की आर्थिक गतिविधि के विकास को प्रभावित करने वाले पर्यावरणीय कारकों के बीच, हम पारिस्थितिक और पर्यावरणीय पहलुओं को खोजते हैं.

अर्थव्यवस्था के कुछ क्षेत्र सीधे क्षेत्र की पर्यावरणीय स्थिति पर निर्भर करते हैं। पर्यटन, या यहां तक ​​कि बीमा कंपनियों जैसे क्षेत्र सीधे उस परिवेश की स्थिति पर निर्भर करते हैं जो उन्हें घेरता है.

वर्तमान में, जलवायु परिवर्तन के बारे में चिंताएं बढ़ गई हैं। यह न केवल कुछ सरकारी एजेंसियों द्वारा अपनाई जा सकने वाली नीतियों को प्रभावित करता है, बल्कि ग्राहक यह भी आंकलन करते हैं कि क्या कंपनियाँ अपनी आर्थिक गतिविधि उत्पन्न करती हैं, प्रथाओं के माध्यम से जो पर्यावरण के लिए हानिकारक नहीं हैं।.

यह न केवल बाजार में कंपनियों के प्रवेश पर हानिकारक प्रभाव डालता है, बल्कि पूरी तरह से पारिस्थितिक मूल के साथ नए उत्पादों के लिए नए बाजार की संभावनाएं भी प्रदान करता है।.

कानूनी

पेस्टल विश्लेषण के भीतर, राजनीतिक और कानूनी कारकों के बीच अंतर किया जाता है। राजनेता क्षेत्र में सरकार की प्रणाली पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। कानूनी विश्लेषण के ढांचे के भीतर, आर्थिक गतिविधि के विकास को प्रभावित करने वाले कानूनों का मूल्यांकन किया जाएगा.

इस कानूनी विश्लेषण ढांचे में, बाजार प्रविष्टि बाधाओं के लिए मौजूद कानूनों, जैसे कि अविश्वास कानून, का मूल्यांकन किया जाएगा। कानून जो न केवल कंपनी की आर्थिक गतिविधि को प्रभावित करते हैं, बल्कि इसके संगठन जैसे भेदभाव-विरोधी कानून भी हैं.

ये कारक विश्लेषण करते हैं कि कैसे एक कंपनी संचालित होती है और अपने उत्पादों और सेवाओं की मांग.

जोड़े गए कारक

विभिन्न कारकों को विश्लेषण के लिए पेस्टल विश्लेषण में जोड़ा जाता है क्योंकि नए बाजार के रुझान की जांच की जाती है। इनमें सबसे महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय या नियामक कारक शामिल किए जा सकते हैं। इसी तरह, अन्य जातीय, शैक्षिक, धार्मिक कारकों को शामिल किया जा सकता है ...

जनसांख्यिकी

ये कारक लिंग, आयु, जातीयता, रोजगार की स्थिति, धार्मिक मान्यताओं के आधार पर जनसंख्या में परिवर्तन का विश्लेषण करते हैं ...

बाजार का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है जो एक कंपनी अपने उत्पाद की व्यवहार्यता निर्धारित करने के लिए उपयोग करना चाहती है और विपणन के माध्यम से उपभोक्ता से संपर्क कैसे करे.

नियामक

इन कारकों को राजनीतिक और कानूनी लोगों के भीतर शामिल किया जा सकता है। उन्होंने संसदीय कृत्यों, स्थानीय सरकार के क़ानून और उनकी देखरेख के तंत्र पर अधिक जोर दिया.

संदर्भ

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