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विपणन की ऐतिहासिक पृष्ठभूमि
विपणन की ऐतिहासिक पृष्ठभूमि, जिसका मुख्य कार्य दो संस्थाओं के बीच आदान-प्रदान को बढ़ावा देना और सुविधाजनक बनाना है, पाषाण युग में रॉक पेंटिंग में पाए गए संदेशों पर वापस जाएं.
विपणन का विकास इस विचार से जुड़ा है कि उपभोक्ताओं द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों को कैसे पेश किया जाए, और द्वितीय विश्व युद्ध समाप्त होने पर एक अनुशासन के रूप में उभरता है।.
वस्तुओं और सेवाओं को बेचने के लिए प्रेरक संचार विकसित करने का प्रयास प्राचीन सभ्यताओं में दिखाई दिया, जैसे कि चीन और भारत में.
यद्यपि उन समयों में वे विपणन के रूप में नहीं जाने जाते थे, वे व्यापार और विपणन का एक स्पष्ट उदाहरण थे.
विपणन का विकास: औद्योगिक क्रांति से वर्तमान तक
वाणिज्यिक विनिमय का उद्देश्य, विपणन का मुख्य उद्देश्य यह जानना है कि क्या उत्पादन करना है, इसे पेश करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है और उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचें.
इससे हम विपणन के इतिहास के भीतर विभिन्न चरणों को अलग कर सकते हैं: साधारण वाणिज्य का युग, उत्पादन और बिक्री का युग, और उन्मुखीकरण के अध्ययन का युग.
साधारण वाणिज्य का युग
उत्पादों को मैन्युअल रूप से बनाया गया था और कम मात्रा में उपलब्ध थे। माल का वितरण सीमित था.
उत्पादन और बिक्री का युग
बड़े पैमाने पर उत्पादन ने बढ़ते उपभोक्ता बाजार की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक ही कार्य के लिए समर्पित कई उद्योगों का निर्माण किया। परिवहन और मीडिया के लिए बुनियादी ढांचा मजबूत हुआ.
इसने उत्पादकों को उन उत्पादों को विकसित करने के लिए बेहतर तरीके खोजने के लिए उत्पादकों की आवश्यकता पैदा की, और इन उत्पादों के बारे में उन्हें सूचित करने के लिए अधिक परिष्कृत दृष्टिकोण.
द्वितीय विश्व युद्ध के अंत के साथ, विपणन का उद्देश्य संचार और विज्ञापन के माध्यम से, उन वस्तुओं को बेचना था, जो कंपनियां उत्पादित करती थीं.
इससे कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्धा बढ़ गई और कीमत वास्तविक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बन गई.
विपणन अभिविन्यास का युग
के लिए अभिविन्यास का चरण विपणन यह 1940 से 1960 तक फैला हुआ है और यह व्यवसाय में महान जागरण का क्षण है। उपभोक्ता बाजार में अधिक शक्ति प्राप्त करते हैं.
कंपनियों ने एकल विभाग में विपणन से संबंधित गतिविधियों का आयोजन किया, जो विज्ञापन, बिक्री, प्रचार और जनसंपर्क की जरूरतों का जवाब देती है.
विपणन अभिविन्यास में, जो 1960 के दशक में शुरू हुआ, विपणन पेशेवरों के सभी प्रयास विशेष रूप से ग्राहकों की जरूरतों पर प्रतिक्रिया देने पर केंद्रित हैं।.
ग्राहक राजा है। विपणन प्रबंधक उत्पादों को लगाने के लिए रणनीतिक योजनाएं विकसित करना शुरू करते हैं, और उनका काम अपने उत्पादों की लागत और ग्राहकों को सूचित करने के लिए प्रसार का सबसे उपयुक्त साधन निर्धारित करना है।.
वर्तमान में किसी के युग की बात कर सकते हैं विपणन संबंधपरक, जिसमें विपणन का उद्देश्य ग्राहक के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाना है.
उद्देश्य ब्रांड अवधारणा के निर्माण के माध्यम से उपयोगकर्ताओं की वफादारी है, और यह संभव है क्योंकि ब्रांड विश्वास पैदा करते हैं.
इस नए चरण में, इंटरनेट और मोबाइल उपकरणों के माध्यम से दोनों कंपनियां और उपयोगकर्ता सप्ताह के हर दिन चौबीस घंटे जुड़े हुए हैं.
संदर्भ
- स्टीवन व्हाइट, "मार्केटिंग का विकास", 2010. 11 दिसंबर, 2017 को dstevenwhite.com से लिया गया
- विपणन का विकास: एक संक्षिप्त इतिहास, 2016. 11 दिसंबर, 2017 को Agencysparks.com से लिया गया
- फाउंडेशन डिग्री साउथ वेस्ट, "मार्केटिंग का एक संक्षिप्त इतिहास", 2016. 11 दिसंबर, 2017 को मीडिया 3 से प्रकाशित किया गया। हार्बरनमाउथ ।ac.uk
- सुज़ैन जोएल, "जीवन, ब्रह्मांड और विपणन", 2017. synup.com से 11 दिसंबर, 2017 को पुनर्प्राप्त किया गया