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विज्ञापन संदेशों के 10 लक्षण
के कुछ विज्ञापन संदेशों की विशेषताएँ अधिक महत्वपूर्ण यह है कि वे एक चर और प्रभावशाली प्रारूप के साथ प्रेरक, संक्षिप्त हैं.
विज्ञापन जनसंवाद का एक साधन है जिसमें उत्पादन कंपनी और उपभोक्ता के बीच एक संबंध स्थापित किया जाता है.
विचारों के इस क्रम में, विज्ञापन एक विपणन उपकरण है जिसका उपयोग उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है ताकि वे उपभोक्ताओं को बेहतर तरीके से जान सकें।.
इसका मतलब है कि विज्ञापन एक निश्चित तत्व प्राप्त करने के लिए दर्शकों को आकर्षित करने और मनाने का प्रयास करता है.
खरीद और बिक्री की प्रक्रिया में विज्ञापन के महत्व के कारण, कई लोगों ने व्यक्त किया है कि यह आत्मा और अर्थव्यवस्था का इंजन है। इस संबंध में, लियो बोगार्ट (1990) बताते हैं कि विज्ञापन किसी भी औद्योगिक समाज में एक शक्तिशाली आर्थिक शक्ति है.
इसी तरह, बोगार्ट ने संकेत दिया कि विज्ञापन संदेशों का प्रभाव अर्थव्यवस्था की सीमाओं से परे है, क्योंकि ये मानवों के जीवन की संस्कृति, मूल्यों और गुणवत्ता को भी प्रभावित करते हैं। इस संबंध में, Blaise Cendrars का कहना है कि विज्ञापन आधुनिक कलात्मक अभिव्यक्ति का एक रूप है.
विज्ञापन संदेश विभिन्न मीडिया, दृश्य (जैसे समाचार पत्र, पत्रिकाओं और होर्डिंग), ऑडियो (जैसे रेडियो) और दृश्य-श्रव्य (जैसे टेलीविजन) के माध्यम से प्रेषित होते हैं.
विज्ञापन मीडिया की मुख्य विशेषताएं
1- अनुशीलन
विज्ञापन की मुख्य विशेषता यह है कि यह प्रेरक होना चाहिए। यह किसी उत्पाद या सेवा को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देने के लिए है.
प्रेरक होने के लिए, विज्ञापन भाषा के शंक्वाकार कार्य का उपयोग करता है। भाषा का यह कार्य प्राप्तकर्ता की ओर उन्मुख होता है और इस पर प्रतिक्रिया व्यक्त करने का प्रयास करता है.
सामान्य तौर पर, संदेशात्मक संदेश निम्नलिखित तीन स्वरूपों में से एक में होते हैं:
- इम्पीरियल वाक्यांश: अलग-अलग सोचें (एप्पल, अमेरिकी बहुराष्ट्रीय का नारा)। आप (ज़ुकारिता डे केलॉग्स) में है कि बाघ बाहर ले लो.
- परिहास: चलो चलते हैं, चलो करते हैं.
- वोकाटिवोस: मैं आपसे पूछता हूं, मेरे प्रिय, इस उपहार को स्वीकार करें.
विज्ञापन संदेशों में, पहला रूप, अनिवार्यता, सबसे अधिक उपयोग किया जाता है.
2- संक्षिप्त
विज्ञापन संक्षिप्त होना चाहिए ताकि दर्शक ऊब न जाए। यह सुविधा केवल तब लागू होती है जब विज्ञापन दृश्य-श्रव्य माध्यम से प्रसारित होता है.
यही कारण है कि टेलीविजन पर अधिकांश विज्ञापन दो मिनट से अधिक नहीं होते हैं.
3- पुनरावृत्ति
कुशल होने के लिए, विज्ञापन का दोहराव होना चाहिए। दोहराव के कारण संदेश उपभोक्ताओं के दिमाग में अनजाने में प्रवेश कर जाता है.
इसके अलावा, पुनरावृत्ति से विज्ञापन के अधिक उपभोक्ताओं तक पहुंचने की संभावना बढ़ जाती है.
4- रचनात्मक
विज्ञापन रचनात्मक तत्वों का उपयोग करता है जो उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है, जैसे कि आकर्षक वाक्यांश (जैसे नारे), रूपक, तुलना, गीत, अन्य।.
5- अवैयक्तिक
विज्ञापन संदेश आम तौर पर किसी विशिष्ट समूह को निर्देशित नहीं किया जाता है, लेकिन किसी भी उपभोक्ता के लिए अभिप्रेत है.
इस अवैयक्तिक चरित्र का अर्थ है कि कोई भी विज्ञापित उत्पाद से पहचान कर सकता है, इस प्रकार संदेश का दायरा बढ़ सकता है.
6- इम्पैक्टेंट
रचनात्मक चरित्र में जोड़ा गया, विज्ञापन को दर्शक पर प्रभाव पैदा करना चाहिए.
7- चर स्वरूप
विज्ञापन संदेशों को विभिन्न स्वरूपों में प्रस्तुत किया जा सकता है, सबसे आम दृश्य-श्रव्य है, जिसे टेलीविजन और रेडियो के माध्यम से प्रसारित किया जाता है.
हालाँकि, विज्ञापन करने के सैकड़ों तरीके हैं। पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में विज्ञापन के लिए समर्पित अनुभाग हैं.
वर्तमान में, अन्य स्वरूपों को लोकप्रिय बनाया गया है, जैसे कि बसों पर विज्ञापन, Pews या पार्कों पर, गर्म हवा के गुब्बारे पर, सड़क के फर्श पर, शरीर पर (बॉडी-आर्ट), दूसरों के बीच में.
8- संचार के साधन
विज्ञापन संचार का एक साधन है जो निम्नानुसार काम करता है:
- उत्पादक कंपनी जारीकर्ता है.
- उत्पाद संदेश है (विज्ञापन संदेश, इस मामले में).
- उपभोक्ता रिसीवर है.
- माध्यम दृश्य-श्रव्य है (टेलीविजन के मामले में), दृश्य (पत्रिकाओं, होर्डिंग, गर्म हवा के गुब्बारे के मामले में) और श्रवण (रेडियो के मामले में).
- भाषा संचारी है.
यह अप्रत्यक्ष संचार का एक तरीका है, क्योंकि रिसीवर विज्ञापन देखते समय उत्पादन कंपनी के साथ संपर्क स्थापित नहीं कर सकता है.
9- कला
Blaise Cendrars के अनुसार, विज्ञापन संदेश कलात्मक अभिव्यक्ति के समकालीन रूपों में से एक हैं, सभी का सबसे उपन्यास क्योंकि यह दैनिक रूप से प्रबलित है और किसी भी उत्पाद के लिए अनुकूल है।.
"क्या आपने कभी सोचा है कि सड़कों, चौराहों, स्टेशनों, उपमार्गों, डांस हॉल, सिनेमाघरों (...) में असंख्य प्रदर्शनों के बिना, बिना दिखावे के चिन्हों (...) के बिना देखना कितना दुखद होगा। हाँ, विज्ञापन वास्तव में हमारे समय की सबसे खूबसूरत अभिव्यक्ति है ”.
10- थॉमस स्मिथ (1885), ब्रिटिश व्यापारी द्वारा "सक्सेसफुल एडवरटाइजिंग" (सफल विज्ञापन) से उपभोक्ता में कार्रवाई का तरीका
पहली बार कोई व्यक्ति विज्ञापन देखता है, वह उसे नहीं देखता है.
दूसरी बार, नोट नहीं.
तीसरी बार, वह विज्ञापन के अस्तित्व से अवगत है.
चौथी बार, याद रखें कि आप इसे पहले ही देख चुके हैं.
पांचवीं बार, वह इसे पढ़ता है.
छठी बार, वह इसे ऊपर और नीचे देखता है.
सातवीं बार, वह इसे पूरी तरह से पढ़ता है और खुद से कहता है "मुझे क्या परवाह है?".
आठवीं बार, वह कहता है "और यहाँ यह असहनीय बात है".
नौवीं बार, वह सोचता है कि इसका क्या मतलब है.
दसवीं बार, उसने पड़ोसी से पूछा कि क्या उसने उत्पाद की कोशिश की है.
ग्यारहवें समय, आपको आश्चर्य होता है कि प्रायोजक उत्पाद को कैसे लाभदायक बनाता है.
बारहवें समय, वह सोचता है कि उत्पाद कुछ के रूप में सेवा कर सकता है.
तेरहवीं बार, सोचें कि उत्पाद अच्छा होना चाहिए.
चौदहवीं बार, यह कहा जाता है कि लंबे समय से वह कुछ समान खरीदना चाहता था.
पंद्रहवीं बार, वह इसे खरीदने के लिए लुभाता है, लेकिन उसके पास ऐसा करने के लिए पैसे नहीं हैं.
सोलहवीं बार, वह खुद से कहता है कि एक दिन वह उसे खरीदेगा.
सत्रहवीं बार, वह नोट करता है कि वह अंततः उत्पाद खरीद लेगा.
अठारहवीं बार, यह कहता है कि "मेरे पास पैसा नहीं है".
अठारहवीं बार, ध्यान से पैसे गिनें.
बीसवीं बार, उत्पाद खरीदें या अपने साथी को इसे खरीदने के लिए कहें.
संदर्भ
- विज्ञापन: इसकी परिभाषाएँ, विशेषताएँ और उद्देश्य। 23 जुलाई, 2017 को yourarticlelibrary.com से प्राप्त किया गया
- प्रभावी विज्ञापन के लक्षण। 23 जुलाई, 2017 को pradipgharpure.wordpress.com से प्राप्त किया गया
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